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亚马逊发空包:亚马逊版"双11"收官 全球剁手族抢购了这些神奇宝贝

更新时间:2018/7/21 / 阅读次数:69370

亚马逊发空包,这是他们迄今为止最大的一场购物活动,全球的Prime会员在活动中置办了逾越1亿件的产品。亚马逊全球站点的中小企业卖家发明了远逾越10亿美圆的出售额。

 

18日,亚马逊股价上涨至每股1858.88美圆,推升市值打破9000亿美圆,可谓亚马逊股票上市21年来的里程碑。

在当日的新闻发布会上,亚马逊表明,本年的会员日在出售额方面不只逾越了2017年的会员日,也从前逾越了美国传统购物节“黑色星期五”(Black Friday)与“网络星期一”(Cyber Monday),成为亚马逊甚至美国史上最大规模的“购物节”。

 

老外在抢啥

 

本年的会员日在出售额方面获得了快速的添加。Feedvisor发布的陈述闪现,在会员日的前12个小时内,亚马逊累计订单总量比上一年高出69%,出售量较前一周同时段高出80%。

 

根据批发数据分析公司Market Track的调查陈述,亚马逊会员日的均匀扣头为38%、玩具与游戏类的均匀扣头为51%、办公用品类的均匀扣头为48%、个人护理用品类的均匀扣头为40%。

 

从大促产品销量来看,亚马逊力推的16款产品中,有15款来自亚马逊自营品牌,会员日更像是亚马逊自营产品的大促活动。

 

本年的会员日还初度完成了线上线下联动,亚马逊公司与美国大型食品超市Whole Foods联手打造线上线下一体化的会员日,为顾客供应了各类优惠。

 

不同国度的的消费者产品偏好不同,但激动购物的现象似乎不分国界。有网友称自己买了许多用不到的产品,可是因为太廉价所以就买了。

 

那么,在大力促销下,亚马逊用户都在抢购什么产品呢?

 

根据亚马逊公告,到现在的会员日活动中,全球最热销产品是带有Alexa语音遥控的Fire TV Stick、Echo Dot以及带Alexa的Fire 7平板电脑。

 

智能家居创下最高出售纪录,逾越100万台智能家居设备在一天内被售出。其间销量最高的是亚马逊在2月以10亿美圆收购的智能可视门铃Ring。


在美国,最热销产品是多功用压力锅、个人净水器和DNA测验效力。


在英国,最受欢迎的是无绳电钻和飞利浦无线照明灯条。


意大利的朋友们在抢购一种洗碗机清洁球。


西班牙的购物者专心于科技产品,最热销的是 SanDisk Ultra 64GB存储卡和扫地机器人。


德国和法国的消费者专心于“氪金”——置办游戏会员。PlayStation Plus的会员资格成为了最热销产品。


在有些国度,家中常备的饮料和日用品最受囤货喜爱者欢迎。日本消费者酷爱买洗衣液,新加坡消费者置办了海量的可乐和面巾纸,墨西哥的购物者置办了大量的Ace Powder洗衣粉。

 

此外,登上2018 亚马逊会员日必买单品榜单的,还有一些匪夷所思的产品……

 

比如防水吊床,受欢迎的缘由听说是可以在户外泡澡。


比如章鱼头套……

 

不只为促销

 

与“双11”或“618”不同的是,亚马逊会员日仅对会员敞开。

 

在会员日,付费订阅过亚马逊会员(年费119美圆)的消费者可以获得促销扣头、免邮费等效力。

 

因此,会员日对亚马逊的意义远不止是大促期间带来的出售额,更重要的是使用活动吸收更多用户付出年费成为会员。7月16日,亚马逊表明,本年的会员日亚马逊会员注册也大幅添加,总会员人数初度打破1个亿。

 

金融效力公司Cowen的分析师John Blackledge认为,会员是驱动亚马逊公司长期事务的要害要素。据统计,亚马逊会员在过去3年中呈大幅添加态势,每年新增用户约1000万人,且往后有更大的添加空间。

 

商场研讨公司Consumer Intelligence Research Partners的数据闪现,Prime会员每年在亚马逊平台上的花费约为1400美圆,而非会员每年的花费约为600美圆。其结合创始人Mike Levin表明,用户随着成为Prime会员年限的添加,在亚马逊上的花费也有所添加。据统计,成为亚马逊Prime会员后,消费者在该平台上的花费会前进3至4倍。

 

除了会员收入,在线广告也为亚马逊带来庞大收益。

 

品牌信息研讨公司Survata的调研效果闪现,49%的线上购物消费者会首选运用亚马逊查找功用来查找产品,36%的人会挑选Google查找引擎,剩余15%的消费者挑选在品牌官方网站上查找置办。基于宽广用户基础,亚马逊较高流量的查找功用遭到很多品牌公司的力捧。

 

广告商家称,大促前亚马逊已建议他们将广告预算和要害字的竞价扩展两到三倍。最终参加“秒杀生意”的中小品牌,每四个小时需求为窗口广告付出750美圆。作为亚马逊直接供应商的大品牌,需为独家生意和高端宣扬项目广告位花费数十万美圆。

 

别的,英国《金融时报》称,关于广告主来说,用户置办行为发生的数据比查找发生的广告转化率要高得多。因此不少广告商不惜花大价钱,只求一个亚马逊网站的横幅广告。

 

华尔街投资银行分析师猜测,在线广告将成为亚马逊最具盈余才干的事务,亚马逊的广告事务销量每年添加43%,估量2019年其广告收入将添加一倍至66亿美圆,到2022年其广告事务将会为公司带来220亿美圆的收入。

 

乌龙两连击

 

虽然在整个活动期间亚马逊获得了不错的出售效果,可是在会员日过程中还是出现了许多负面消息。

 

亚马逊德国6个站点的库房职工举行了停工活动,反对亚马逊给职工的薪酬待遇过差,缺少安康福利保证。前一天亚马逊西班牙和波兰工厂的库房职工也因不满工作环境和薪酬举行了停工。

 

此外,在活动伊始,亚马逊官方网站出现了技能缺点。网络监控平台Downdetector.com称,大部分参加促销的用户只能看到小狗的图片,部分用户以至无法登录自己的账户,还有一部分用户无法运用网站上的查找功用来阅读产品条目。与此同时,亚马逊云核算效力AWS也出现障碍,宕机继续了数小时才得以康复。

 

数据分析公司OneClickRetail表明,登录失利的情况大多会集在美国东海岸和西海岸,时刻长达75分钟,这将构成亚马逊将近9000万美圆的出售丢失。

 

遭到影响的亚马逊用户纷乱在各种交际网站上吐槽,认为亚马逊根本没有为此次活动做好足够准备,并进而质疑其技能保证体系的缺点。在交际媒体上短时刻内出现了不计其数关于会员日期间网站崩溃的帖子,80%的网民都表达了关于此次网站缺点感到愤怒或许悲伤。

 

与此同时,因为遭到网站缺点影响,在此时段投进广告的商家也遭受丢失。Ayer Comfort公司的电商司理Drew Kalinski说,“亚马逊不允许广告商变换广告投进时刻,咱们的广告因网页缺点没有投进成功,但广告费用仍被全额收取,我个人认为亚马逊应该全额交还前5个小时的广告费用,不然咱们一切的广告费都打了水漂。”

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